講座の目的

複雑化した市場に置いて、移ろいやすい顧客ニーズをいかに捉まえてマーケティング戦略を立てるのか、また具体的なマーケティング施策に落とすのかを学ぶ研修です。 経営戦略や問題解決との関連性も理解しながら、業種や職種を越えて、実務で使える内容です。

講座の特徴

最初は顧客ニーズの理解から講義を行います。顧客ニーズのコア・サブコア・周辺等を検討した後に、顧客ニーズに基づいて狙いを定める「セグメンテーション」を解説。 更に狙える切り口で対象を捉え直す「ターゲティング」、競合他社との違いを浮き彫りにする「ポジショニング」についても解説します。 後半は、４P「プロダクト」「プライス」「プレイス」「プロモーション」について、更に具体的に理論とケースで理解を深めます。

講座コース別概要